—1—
Безопасная альтернатива кнопкам и пуговицам
Особенность одежды Tony Tots — безопасная система застегивания на магнитах, которая позволяет быстро переодеть ребенка. Подобные магниты применяют при изготовлении аксессуаров, детских игрушек, наушников и других повседневных товаров. Каждая магнитная застежка надежно вшивается в ткань, что делает ее абсолютно недоступной для ребенка.
«При разработке одежды мы уделили большое внимание вопросу безопасности: изучили исследования ВОЗ, проконсультировались с опытными врачами, а также заручились поддержкой̆ крупнейших медицинских учреждений России», — делится одна из основательниц бренда Юлия Баринская.
Магнитная застежка облегчает процесс застегивания одежды, что может быть особенно актуально в ситуациях, когда нужно иметь возможность быстро переодеть ребенка, например, в путешествиях, на прогулке, при походах к врачу или в ночное время.
—2—
Особый подход к дизайну
Еще одной отличительной особенностью одежды Tony Tots являются авторские принты, которые разрабатывает одна из основательниц. Было принято решение отказаться от привычной белой основы, часто используемой в детской одежде, и повторяющихся мелких паттернов. Марка не боится ярких оттенков и активно использует в своих изделиях классические взрослые принты, такие как «леопард» и «гусиная лапка».
Принты наносятся на органический хлопок красками на водной основе, что минимизирует возможность появления аллергии у детей.
«У каждой из нас по двое детей, и мы использовали весь наш материнский опыт, прорабатывая детали каждой модели. Мы стремились к тому, чтобы, будучи функциональной, одежда также прекрасно сидела на малышах», — говорит Елизавета Вайнштейн.
—3—
Присутствие в онлайне и офлайне
Большая часть заказов Tony Tots приходится на собственный интернет-магазин. Реже клиенты делают заказ через инстаграм, звонят или пишут в мессенджеры. Прямая коммуникация с клиентами позволяет оперативно получать обратную связь и быстро реагировать на запросы аудитории.
Но, несмотря на увеличение спроса в онлайн-пространстве, популярность офлайн-бутиков никто не отменял. Многие клиенты хотят потрогать ткани и попробовать магнитную застежку, прежде чем совершить покупку. Для этого можно заглянуть в крупные магазины детской одежды, например: «Даниэль», «Bunny Hill», «Времена года», где представлена продукция Tony Tots.
«Мы активно работаем над расширением сети присутствия марки, ведем переговоры еще с несколькими крупными магазинами детской одежды. Не закрываем для себя и возможность работы с маркетплейсами. Сейчас тестируем Ozon в качестве площадки для продажи остатков прошлых коллекций», — комментирует соосновательница бренда Анастасия Лаптий.
—4—
Удобный сервис подарков
Для бренда важен индивидуальный подход, который позволил уже на старте сформировать базу постоянных лояльных клиентов. Ассортимент Tony Tots позволяет не только приобрести для ребенка вещи первой необходимости, но и выбрать подарок, к примеру, одежду и аксессуары с вышитыми инициалами. Кроме того, есть возможность красиво упаковать подарок и организовать быструю доставку, дополнив заказ подписанной открыткой и цветами от партнера бренда.
—5—
Креативный подход к продвижению
Марка активно использует коллаборации и разного рада сотрудничества с хорошо известными брендами в качестве дополнительного инструмента позиционирования и повышения узнаваемости.
- Вместе с Музеем современного искусства «Гараж» была разработана капсульная коллекция одежды, принт для которой специально был разработан художницей Машей Сомик.
- В рамках специальной акции детям, родившимся в роддоме Европейского медицинского центра на ул.Правды, дарили слип Tony Tots с вышивкой «Born in EMC».
- Совместно с «Кофеманией» были разработаны плейсматы-раскраски c персонажами сети и элементами принтов Tony Tots. Кроме того, начиная с февраля в кафе можно найти одноразовые слюнявчики с фирменным принтом бренда.
- Для кафе The Rink были разработаны и отшиты слюнявчики и фартуки для детских мастер-классов с фирменным принтом Tony Tots.
